三联书店这20句文案太会表白了最近,武汉的一家上海三联书店成为了很多人的打卡地。其户外条幅帷幔塑造出了江城的浪漫一角,引发了很多人的分享。

  到底是什么样的文字戳中了大众的心,让这家书店在艰难生存的线下书店中杀出重围,成为许多人的梦中情店呢?让我们一起来看看。

  爱情,这个永久的神秘命题,引发了多少作者创作的欲望。武汉的这家三联书店围绕这个爱情主题,产出一系列宣传内容。

  其在户外发布一张心动诊断书,分享爱情诗歌小说中的光与甜,寻找同样对前任过敏的人。

  并且还与“大冰的小屋”合作,举办“天台落日情歌会”,让文字与旋律结合,共同唱出爱情。

  在上海三联书店一周年之际,其进行了名为“蓝色青年有态度”的周年店庆活动,除了户外的这些条幅进行了更新之外,还有超级龙“券”风,名家访谈,图书漂流,奶茶自由日等一系列活动。

  看了上面这么多的文案,个人感觉上海三联书店这次活动的成功之处就在于——拥抱变化。

  ——撬动小众圈层。这次的文案大多都出自热门耽美小说。必须要说,原耽现在是真的很火。

  虽然耽改剧被叫停,但各种耽改广播剧漫画屡屡登上热搜,创下纪录,证明了原耽爱好者消费力和消费意愿的强大。

  三联这次的宣传活动挖掘了这一圈层,将小圈层的耽美亚文化引入到主流文化视野中,帮助原耽粉丝获得大众的关注和认可,也让更多人感受到这种文化的魅力。

  越来越多的人想要为了心爱的小说人物去武汉打一次卡,让自己的ID和最爱的CP同框。

  第一波文案在互联网引发关注之后,上海三联及时反应,开展条幅语录征集活动,根据用户需求来发布下一波文案。

  在撤展之后,还在社交媒体上开展条幅抽奖活动,向用户随机送出心怡文案条幅。

  这连续的互动参与,让被浪漫文案吸引来的用户对“上海三联”这个品牌有更长时间的注意力停留,让宣传活动有了更长效的传播发酵,也为了后续的活动积攒下人气基础。

  从故纸堆里走出来,脱胎换骨成更青春,更能玩转社交媒体的书店品牌,让更多年轻人走进书店,或许真是纸质书式微时代的一种自救之法。