当年凭着走心文案一度爆红!现如今江小白为何情怀卖不动了?当年江小白凭借着走心文案一度爆红,现如今却无人问津,并不是情怀卖不动了,而是江小白将太多的精力花费在了营销上,并没有将最具有竞争力的产品质量放到关键位置,最终被消费者所抛弃。

  近日,有人在社交媒体上称江小白正在大规模裁员,对此江小白官方称这是属于正常的业务调整跟组织优化。不过与之相对应的是江小白的销量的确遭遇到了瓶颈,还记得几年前,那时江小白刚刚推出就已经火爆全国,依靠着个性的包装以及小瓶酒的定位,再加上面向年轻人的特点,迅速吸引了年轻群体的注意,很多年轻人聚会时都会要上几瓶江小白,而当初江小白酒瓶上的情怀文案也成为了这个酒的一大特点,而不同于传统的白酒,江小白将主要精力都放到了营销上,虽然酒的口味也不错,但是人们购买江小白更多的是因为他的名字,而不是酒的品质。

  随着江小白销量的下滑,一些问题也逐渐暴露了出来,因为江小白主打的是大众消费市场,人们既不会买江小白来送礼,也不会收藏,而是用来消费,不过由于受到疫情的影响,江小白的消费场景被极度压缩,再加上江小白定位的消费群体是年轻人,这些人原本就不太爱喝白酒,随着情怀文案热潮的褪去,竞争对手也推出各种小瓶酒,还有年轻群体逐渐倾向于低度微醺文化,江小白的销量也面临着挑战,而且江小白酒的质量相比于用心的文案来说并不出彩,而江小白的主力产品并没有及时跟进升级,最终导致了“卖不动”。

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